独家观察！昔日豪门沦落：捷豹路虎深陷量价齐跌、口碑下滑的“恶性循环”

昔日豪门沦落：捷豹路虎深陷量价齐跌、口碑下滑的“恶性循环”

曾经在中国市场风光无限的英国豪华汽车品牌捷豹路虎，如今却深陷量价齐跌、口碑下滑的“恶性循环”之中。销量持续下滑、品牌形象受损，捷豹路虎的未来之路究竟将何去何从？

销量断崖式下跌，市场份额持续萎缩

捷豹路虎在中国市场的颓势始于2018年。当年，捷豹路虎在华销量同比下滑21.6%，至11.5万辆。此后，销量更是逐年下跌，2019年跌破10万辆大关，2023年仅有10.63万辆，远低于同级凯迪拉克、雷克萨斯和沃尔沃。

品牌形象崩塌，消费者信心受挫

与销量下滑相伴的，是捷豹路虎品牌形象的崩塌。为了维持销量，捷豹路虎频繁降价促销，导致品牌溢价能力大幅下降。此外，捷豹路虎车型还频频出现质量问题，加剧了消费者对其品牌形象的负面认知。

多重因素叠加，困境难以破解

捷豹路虎在中国市场陷入困境的原因是多方面的。首先，产品线老化，缺乏竞争力。捷豹路虎近年来鲜有新车型推出，现有车型也难以满足消费者日益多元化的需求。其次，营销策略失误，过度依赖价格战。频繁降价不仅损害了品牌形象，也透支了未来的市场潜力。此外，中国豪华汽车市场竞争加剧，BBA等老牌强势依旧，新势力蔚来、理想等崛起迅速，也为捷豹路虎带来了更大的压力。

未来之路艰难，转型迫在眉睫

要扭转颓势，重塑昔日荣光，捷豹路虎需要在产品、营销、品牌等方面做出重大变革。首先，加快产品更新迭代，推出更多具有竞争力的新车型。其次，调整营销策略，提升品牌形象。最后，深化中国市场本土化，更好地满足中国消费者的需求。

捷豹路虎的困境也为其他汽车厂商敲响了警钟。在瞬息万变的汽车市场，唯有不断创新、顺应市场趋势，才能立于不败之地。

天工国际(00826)积极回购股份 彰显发展信心

香港 – 2024年6月18日 – 天工国际(00826)今日宣布，公司于2024年6月14日回购股份20万股，斥资30.9万港元。回购价格介于1.53港元至1.56港元之间。

此次回购反映了天工国际管理层对公司未来发展前景的信心，以及回馈股东的积极态度。天工国际作为一家领先的切削工具制造商，近年来业绩稳健增长，在市场上享有良好的声誉。

2023年，天工国际实现营业收入**[请提供具体数据]港元，同比增长[请提供具体数据]%；净利润[请提供具体数据]港元，同比增长[请提供具体数据]%。公司凭借着[列举公司优势]**等竞争优势，在行业内取得了良好的成绩。

展望未来，天工国际将继续聚焦主业，[列举公司未来发展计划]，力争为股东创造更大的价值。

此次回购是天工国际继今年以来**[请提供公司今年回购情况]次回购股份，体现了公司[回购体现的意义]。相信在[公司管理层]**的带领下，天工国际将继续取得长足发展，为股东带来更大的回报。

### 新闻亮点

• 天工国际(00826)于6月14日回购股份20万股，斥资30.9万港元。
• 回购价格介于1.53港元至1.56港元之间。
• 此次回购体现了公司管理层对公司未来发展前景的信心，以及回馈股东的积极态度。
• 天工国际将继续聚焦主业，[列举公司未来发展计划]，力争为股东创造更大的价值。

### 相关资料

• 天工国际(00826)公司网站：https://tiangong.cn/
• 天工国际(00826)股票行情：https://www.futunn.com/

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